記述的文字を含む商標及び意匠の保護
─パッケージデザインの保護の観点から─
Protection of Trademark and Design including descriptive words

西村 雅子
Masako Nishimura

日本知財学会誌Vol.19 No.1 p.31-45 (2022-10-20)
Journal of Intellectual Property Association of Japan Vol.19 No.1 p.31-45 (2022-10-20)

＜要旨＞
需要者にとって知りたい情報である記述的表示で商標を構成することは，店名あるいは商品名を認知させる上で効果的なブランド戦略といえる．一方，当該名称が需要者に認知された後に後発の競業者が同じネーミングを使ってきた場合に，その使用を容易に規制できるかは，まず文字のみでの商標登録に成功しているかにかかっている．図形などの他の識別力ある要素との結合での商標登録しかない場合，不正競争防止法上の係争では，当該文字部分に識別力が認められるかが問題となる．
しかし，実際は，商品名あるいは役務の名称について，商標法上は識別力がないとされる表示部分こそが，需要者に対しては顧客吸引力を発揮しているのではないか．意匠法上は意匠を構成しないといわれる文字部分が，需要者の視点からは実は要部となっているのではないか．
本稿では，この問題意識の上に，記述的な表示の商標及びデザインとしての重要性について考察する．
<Abstract>
It is an effective brand strategy to make a store name or a product name known by using descriptive indications, which are information that consumers want to know.　On the other hand, if subsequent competitors use the same name after the name has been recognized, whether the use of the name can be easily regulated depends on whether the trademark registration using only words is successful.　If there is only a trademark registration in combination with another distinguishing element such as a figure, the issue in the dispute under the Unfair Competition Prevention Act is whether the distinguishing power is recognized in the word part.
In reality, however, it is the parts of the product name or service name, which are deemed indistinguishable under the Trademark Law, that have the power to attract consumers.　As to protection under the Design Law, characters that do not constitute a design are actually important from the viewpoint of consumers.
In this paper, based on the awareness of the above, I consider the importance of descriptive words in trademarks and designs.

＜キーワード＞
記述的文字, 商標, 意匠, 不正競争, 法言語学
<Keywords>
Descriptive words, Trademark, Design, Unfair competition, Legal linguistics